日本政府从11日开始在《读卖新闻》、《东京新闻》等70家报纸上刊登为期一周的广告，宣传竹岛(韩国称独岛)是日本领土。这是日本政府首次在本国报刊上刊登此种宣传广告。日本此举再次激起韩国舆论强烈反弹，给陷入泥沼的韩日关系“火上浇油”。韩国《中央日报》称，日本政府此举再次点燃韩日间的对立情绪。

日本竹岛广告刊登后，韩国表现出强烈的“上当受骗”之感。韩国《朝鲜日报》12日批评说，日本首相野田佳彦9日在亚太经合组织会议上主动与韩国总统李明博搭话，并提出“要面向未来发展”，然而仅仅两天后就发生了这种事。报道还援引韩国外交人士的话说，这显然是“当面一套，背后又搞一套”。

韩国《中央日报》发表社论称，韩国今后再也不能相信野田的外交讲话了。《京乡新闻》认为，此次独岛广告并非日本极右势力主导，而是日本外务省所做的国家行为，“日本就像一台出了故障的录音机”反复主张独岛主权已经不是一天两天，每年公布的防卫白皮书中都有。但与大部分日本人不会仔细阅读防卫白皮书不同，在媒体上宣传独岛主权显然是严重的外交挑衅行为。

对于日本政府的举动，韩国政府宣称要“以牙还牙”。据韩联社报道，韩国外交通商部长官金星焕对日本的做法感到遗憾，声称“韩国将借此机会划拨相关预算用于韩国民间团体编写和分发日文资料”，便于日本民众了解独岛的相关知识。李明博11日在挪威奥斯陆大学进行特别演讲时婉转批判日本。他说，“欧洲的历史是通过对过去历史进行真正的反省和思索才奠定了和平的基础，让我们看到今日欧洲统一的原动力。虽然历史、文化的背景不同，政治经济状况也不同，我相信追求和平的人类普遍伦理和道德是没有差别的。”